Редизайн сайта: когда он действительно нужен?

Релонч или доработка: в чём разница?

При релонче заново строятся структура, дизайн и часто техническая основа. Доработка меньше: обновить тексты, заменить изображения, сделать путь к обращению понятнее, поправить заголовки и описания. Подойти может и то и другое — вопрос в том, где настоящая проблема.

Эти признаки говорят в пользу релонча

• Ваше предложение изменилось, а сайт объясняет его так же, как несколько лет назад.
• На смартфоне сайтом трудно пользоваться, или он выглядит «сломанным».
• Сайт заметно медленно загружается, а мелкие правки ничего не меняют.
• Система устарела и больше не получает обновлений, либо любые изменения даются с большим трудом.
• Посетители приходят, но почти никто не обращается — и непонятно, чего не хватает.
• Внешний вид больше не подходит целевой аудитории или уровню вашего предложения.
• Новые языки или функции невозможно разумно добавить к существующей основе.

Когда достаточно решения поменьше

• Структура верна, устарели только отдельные тексты.
• Дизайн всё ещё выглядит современно, но путь к обращению спрятан.
• Сайт медленный только из-за слишком тяжёлых изображений.
• Не хватает основ SEO, например содержательных заголовков и описаний.

В таких случаях точечная доработка обычно разумнее — быстрее и дешевле полной пересборки.

Чек-лист: шесть вопросов перед решением

• Показал бы я этот сайт новому клиенту с удовольствием?
• Понимает ли человек за несколько секунд, что я предлагаю и для кого?
• Можно ли без труда связаться со мной со смартфона?
• Могу ли я или кто-то другой обновлять контент, ничего не сломав?
• Актуальны ли выходные данные и политика конфиденциальности? (Юридическую проверку лучше поручить специалистам.)
• Построил бы я сайт сегодня так же?

Если «нет» набирается больше двух раз, стоит присмотреться к релончу.

Что нельзя потерять при релонче

У сайта, который уже есть в Google, есть видимые страницы и адреса. При релонче с этими адресами нужно обращаться осознанно: сохранить хорошо работающий контент, аккуратно настроить перенаправления со старых адресов на новые и не менять заголовки без причины. Тщательный перенос снижает риск потерять уже достигнутую видимость. Но гарантировать что-либо в позициях нельзя — ни при релонче, ни в другом случае. Как проходит релонч у нас, описано на странице Релонч сайта.

Сначала оцените текущее состояние

Перед решением полезно трезво взглянуть на то, что есть. Бесплатный Website Check даёт первую автоматическую оценку вашего сайта — он не заменяет разговор, но показывает, где вы находитесь. Склоняется ли результат к доработке или к релончу, мы с удовольствием обсудим на первичной консультации.